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文 | 乳业圈团队
高端娟姗奶源奶粉赛道迎来里程碑一刻！
5月20日，第二届娟姗奶粉节暨娟姗奶源奶粉标准发布会在沈阳举办，越秀乳业领导、行业专家、媒体达人等，共同见证了中国首个娟姗奶源奶粉标准的发布，也见证了辉山奶粉在娟姗奶源赛道上的新突破、新发展。
发布新标准、打造新的科研团队、启动尝“新”计划……
多重布局的背后，是辉山奶粉坚定不移做娟姗奶源奶粉品类开拓者的实力和勇气！
01
标准·覆盖全产业链
中国首个娟姗奶源奶粉标准诞生
在第二届娟姗奶粉节上，中国标准化研究院农业食品标准化研究所发布中国首个娟姗奶源奶粉标准——《5S珍稀娟姗奶粉标准体系》。
中国标准化研究院农业食品标准化研究所所长云振宇
据中国标准化研究院农业食品标准化研究所所长云振宇介绍，这“5S”分别指的是“selective（百里挑一）、systematic（精准规范）、splendid（珍稀营养）、special（独特配方）、smart（科技智能）”，涵盖了“娟姗牛繁育规范”、“珍稀娟姗奶粉娟姗牛精准饲养规范”、“珍稀娟姗奶粉娟姗生牛乳”、“珍稀娟姗奶粉婴幼儿配方乳粉配方设计规范”、“珍稀娟姗奶粉婴幼儿配方乳粉生产加工规范”在内的全产业链标准体系。
《标准》全面定义和规范了珍稀娟姗奶源奶粉生产各个环节的标准和要求，以确保娟姗奶粉的高品质和珍稀营养，它不仅填补了行业内娟姗奶品类标准的空白，也为国内娟姗奶源奶粉高端新赛道划出了一个高标准的起跑线。
布局娟姗奶源奶粉赛道背后，是辉山奶粉对新世代消费者需求的洞察。
随着消费者群体和观念的更迭，科学化、精细化、高端化的喂养和消费渐成趋势，新一代消费者对高品质奶粉的需求更加凸显，这也是高端、超高端奶粉快速增长的底层驱动力。
而娟姗奶粉则凭借珍稀的奶源和高品质营养一跃成为超高端赛道的新锐力量。
国家奶牛产业技术体系首席科学家、中国农业大学教授、越秀乳业研究院院长李胜利
现场，国家奶牛产业技术体系首席科学家，中国农业大学教授，越秀乳业研究院院长李胜利介绍称，源自英吉利海峡杰茜岛的娟姗奶牛是英国政府颁布法令保护的珍贵牛种，享有“牛中贵族”之称，其数量仅占全球奶牛总数的1%，产出的牛奶乳脂率达5％，优质乳蛋白含量达4.0％。
越秀辉山凭借得天独厚的地理条件和全产业链模式已经发展成为国内大型乳制品企业之一，更是国内较早将珍稀娟姗牛种引进中国的乳企之一，养殖技术和牛奶营养研究也处于领先地位。
但同时，作为一个新品类，娟姗奶粉要取得长足的发展，需要科学严谨的标准来规范和护航。
“我们的团队，通过以辉山玛瑞为例，研究辉山在繁育养殖娟姗牛和娟姗奶粉的研发，以及生产等方面的成功经验，制定了《5S珍稀娟姗奶粉标准体系》。同时，这个《标准》依据科学性、实用性和操作性原则，通过国内外的文献调研数据的收集，座谈交流、实地调研、采样检测和多轮的专家的评审的工作，最终完成了标准统一”，云振宇所长说。
这一重磅《标准》的发布，再次印证了辉山奶粉作为国内珍稀娟姗奶源奶粉开创者在该品类的引领地位，彰显了辉山奶粉差异化的竞争优势，为中国娟姗奶源奶粉树立了标杆。
02
底气·携手中国农大打造科研团队
科技赋能娟姗品类长足发展
一个全新赛道/产业的进步和发展，需要兼备资源实力和战略魄力的开拓者砥砺前行。
这次会议，让行业看到了越秀辉山坚定不移引领和深耕娟姗奶源奶粉赛道的决心，它是真真正正在沉下心来钻研“一米宽，一万米深”的事情。
会上，越秀乳业官宣携手中国农业大学联合成立营养健康研究中心。
据乳业圈了解，中国农业大学是国内乳品领域顶尖的高校，拥有教育部与北京市共建的功能乳品重点实验室，科研优势强大。
而越秀乳业则是国内在珍稀娟姗奶源的创新转化方面有很强的产业优势和先发优势的企业。
据越秀集团首席合规官、总法律顾问，越秀乳业党委书记、董事长贺玉平介绍，自重组以来，在越秀集团的全方位深度赋能之下，越秀辉山成功实现了全产业链的数字化转型升级，2023年，辉山奶粉进一步放大珍稀奶源加全配方的差异化竞争优势，持续领跑娟姗奶源奶粉细分市场化。旗下的辉山玛瑞系列更成为国产高端奶源进入娟姗时代的标志性产品，展现出强劲且稳健的发展态势。2023年6月，为深入探索娟姗奶源领域，越秀乳业成立了越秀乳业研究院，组建专家团队，围绕娟姗奶源产业的升级与变革，在奶业重要技术等方面开展前瞻性应用研究。
越秀集团首席合规官、总法律顾问、越秀乳业党委书记、董事长贺玉平
他表示：“越秀乳业与中国农业大学任发政院士团队联合成立营养健康研究中心，旨在进一步发挥越秀乳业的娟姗奶源产业优势与中国农业大学营养与健康研究院实验室的科研优势，共同推进娟姗牛奶珍稀营养成分研究等多领域深度合作，创新打造更适合国人体质的高品质产品，为消费者带来更为优质的营养与健康体验。”
打造新科研团队，对于越秀辉山来讲，将会进一步助力企业未来以科技赋能产品，打造更多高品质产品给到中国消费者。
辉山方面透露，未来双方将在娟姗牛奶活性成分保留技术研究等方面开展深度合作，深挖中国母婴消费者日益科学化、精细化的营养升级新需求，并以研究成果为基础，持续升级与研发高品质产品，为中国宝宝带来新选择的同时，进一步夯实越秀辉山在娟姗奶赛道的引领地位。
同时，未来辉山奶粉还会致力于将研究院成果持续转化为高品质产品，进一步研发打造更适合中国人体质的营养需求配方。辉山奶粉将进一步聚焦儿童奶粉、成人奶粉、中老年奶粉等产品，推出以娟姗奶源为核心的全生命周期产品，全面满足对奶源有更高品质要求的消费群体。
对于行业/赛道来讲，在标准和科研的赋能下，娟姗奶源的营养价值将更大程度得到开发，激发娟姗奶粉品类可持续发展的内生动力，以珍稀娟姗营养助力中国宝宝营养升级。
03
动销·开创新品类需要战略和勇气
辉山奶粉启动百万宝宝尝“新”计划
标准的规范，科技的赋能，新的战略布局，让辉山奶粉在与新世代消费者沟通时也更添底气。
今天的消费者已经不同往日——
宝宝树集团总裁赵洁同与会嘉宾就《洞察奶粉新趋势 共赢高质量喂养新时代》的主题做分享时，她感叹“今天的妈妈们真是了不得”！
她说：“越来越多学习型的妈妈非常愿意看一些奶粉相关知识，宝宝树平台的这类用户非常崇尚科学育儿、科学喂养，91.2%的妈妈非常积极学习育儿知识，所以平台每天知识板块的内容工具型栏目渗透率很高。”
宝宝树集团总裁赵洁
同时，聚焦选奶粉新焦点板块，宝宝树发现，新世代母婴人群对于奶粉关注点产生了变化，奶源确实是他们认为选奶粉首先要考虑的因素。
赵洁分享称：“越来越多的90后、95后新生代妈妈通过辉山玛瑞开始关注娟姗奶粉，娟姗奶粉成为继有机、A2奶源之后的又一高端奶源奶粉风口。相关调研数据显示，有90%的宝妈更愿意选择娟姗奶源奶粉。”
可以看出，以新世代消费群体为核心的母婴市场正在迎来消费新趋势。
辉山奶粉公司总经理张会荣
对此，辉山奶粉公司总经理张会荣深有感触：不是辉山选择了娟姗，而是市场选择了娟姗，消费者选择了娟姗，时代选择了娟姗。
他介绍道，辉山娟姗奶源奶粉以珍稀营养、优秀配方和先发优势在“存量竞争”加剧的市场中实现了弯道超车。焕新升级的辉山玛瑞A2婴配粉，更是融合了A2奶源+娟姗奶源的双倍珍稀，更营养、更亲和。
为了进一步抢占消费者心智，让更多中国宝宝品鉴1%娟姗奶源的珍稀营养，会上，张会荣先生宣布辉山奶粉正式启动百万宝宝尝“新”计划，面向全国招募百万宝宝，届时在辉山奶粉电商旗舰店，消费者凭借新生儿出生证明，即可免费领取辉山婴配粉小听粉一份，在线下母婴店还可以超值尝新价购买辉山婴配粉正装，活动全年有效！
“我始终相信选择做奶粉，不只是一份事业，更是选择了一份责任，面向未来，辉山奶粉将坚定信心，推动全产业链的模式发展，以做大做强珍稀娟姗奶源奶粉品类为目标，引领国产娟姗奶粉时代。”张会荣表示。
中国奶业的进步需要这样的民族复兴的使命感和责任感！这就是民族产业崛起的底气之所在！
任何一个新的行业、新的赛道的长远发展，都需要引领企业具备开拓的勇气，坚定不移的决心按月配资平台，和精确而长远的战略。中国乳业的发展需要更多的开拓者，去引领我们的民族乳业品牌绽放异彩。
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